태국이 완전한 디지털 사회로 전환됐다.
틱톡이 가장 많이 사용되는 플랫폼이며, 유튜브는 가장 많은 시청 시간을 기록했다. SNS를 주로 사용하는 이용자는 여성 비중이 높았다. AI는 일상의 동반자로 자리 잡고 있다.
DataReportal, Meltwater, We Are Social 등이 공동 발표한 최신 보고서에 따르면, 태국은 인구의 94.7%인 6,780만 명이 인터넷을 이용하는 것으로 나타났다.
2025년 기준 소셜미디어 계정은 5,660만 개로 전년 대비 15% 증가했으며, 이는 전체 인구의 79.1%에 해당한다.
태국 인구 95% 인터넷 사용
틱톡 가장 많이 사용, 시청시간은 유튜브 1위
전체 인구 79% SNS 사용
태국인은 한 달 평균 7.3개의 플랫폼을 사용하며 주당 온라인 활동 시간은 20시간 45분에 달했다. 이 중 여성 이용자 비율은 55.2%로 남성(44.8%)보다 높았다.
태국인이 가장 좋아하는 디지털 플랫폼은 틱톡이었다. 전체 응답자의 30.3%가 틱톡을 선호했으며, 페이스북(29.2%), 인스타그램(13.3%), 라인(10.4%), 메신저(4.8%), X(트위터)(3.3%) 순이었다. 틱톡은 광고 도달 가능 계정 5,660만 개로도 1위를 기록하며, 과거 페이스북과 라인의 강세 지형이 바뀐 것이 확인됐다.
그러나 실제 사용 시간을 보면 유튜브가 가장 많았다. 안드로이드 이용자 기준 유튜브는 하루 58분, 페이스북 57분, 인스타그램 48분, 틱톡 47분, 왓츠앱 35분, 라인은 27분이었다.
태국에서 온라인 마케팅은 더 이상 선택이 아니라 생존 전략으로 분석됐다.
태국인의 35.6%는 구매 전 반드시 리뷰를 확인한다고 답했으며, 제품 정보 조사에 사용하는 채널은 검색엔진 54%, 소셜미디어 46.4%, 소비자 리뷰 35.6%였다. 단순 광고보다는 사용자 생성 콘텐츠(UGC)가 신뢰 형성의 핵심으로 분석됐다.
구매전 리뷰 반드시 확인
AI 수용도도 높음
챗 GPT 84%
태국에서는 AI 수용도도 매우 높은 것으로 확인됐다.
AI 사용이 ‘흥미롭다’고 느끼는 비율은 48.3%로 세계 평균 48.7%와 비슷했다. 반면 일자리 대체에 대한 불안은 예상보다 낮았다.
AI 중에서는 ChatGPT 사용 비율이 84.3%로 압도적 1위였으며, 구글 Gemini는 6.32%에 머물렀다. 가장 적극적인 이용층은 16~24세 남성 중심의 Z세대(43.4%)였다.
한국은 어떨까?
한국은 이미 ‘초(超)디지털 사회’에 접어들었다.
인터넷 보급률은 99%이며, 스마트폰 보급률 역시 세계 최고 수준인 97~98%로 온라인 동영상, 쇼핑, 모바일 결제 모두 세계 최상위권이다.
하지만 소셜미디어 지형은 태국과는 조금 다르다.
한국에서도 틱톡의 성장세는 인상적이지만 아직까지는 유튜브가 압도적이다.
유튜브에 이어 인스타그램, 네이버가 2·3위이며 틱톡은 4위, 카카오톡과 페이스북이 그 뒤를 잇고 있다. 한국인의 유튜브 이용 시간은 하루 약 70~80분으로 태국보다 훨씬 많았다. 인스타그램은 하루 30~40분이었다.
한편 검색 정보는 네이버가 가장 높으며, 한국인의 80% 이상은 구매 전에 반드시 리뷰를 확인하는 것으로 분석된다.
한국 초디지털사회
인터넷보급률 99%
유튜브, 인스타그램, 틱톡순
검색은 네이브
한국인의 70% 이상이 챗GPT를 사용하며, 사용 목적은 업무 생산성(문서·PPT·보고서 작성), 정보 검색, SNS 콘텐츠 제작, 아이디어·기획 작업, 학습용(학생·직장인) 등이었다. 한국은 AI를 ‘동반자’보다 **도구(tool)**로 인식하는 경향이 강하다.
디지털 환경에서 한국 소비자는 반응이 빠르지 않으면 떠나며, 정확한 정보를 가장 중요하게 여긴다. 실제로 직접 사용해본 사람의 후기를 가장 신뢰하며, 좋아요·팔로워 수의 영향력은 점차 낮아지고 있다.
일상생활과 기업 활동에서 대세로 떠오르고 있는 디지털 사용과 분석은 한국과 태국의 마케팅 판로를 찾는 일이 필수가 되고 있다 <Harry>
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